TikTok is een van de hardst groeiende platformen in Nederland. Met een toenemend aantal gebruikers en een hoge betrokkenheid, is het een platform voor bedrijven om rekening mee te houden. Maar wie gebruikt TikTok en hoe kun je hierop inspelen? In deze blog duiken we in de cijfers en trends, zodat je jouw strategie hierop kunt afstemmen.
Het platform TikTok uitgelegd
TikTok, gelanceerd in 2016, is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Wat ooit begon als een platform voor dansvideo’s, is nu een bron van inspiratie geworden,. Tiktok richt zich op korte, creatieve video’s die variëren van trends en meme’s tot educatieve en informatieve content. Met een krachtig algoritme dat content aanbeveelt op basis van voorkeuren, biedt TikTok een gepersonaliseerde ervaring die gebruikers urenlang boeit – letterlijk!
Als bedrijf kun je TikTok om verschillende redenen inzetten. Denk bijvoorbeeld aan branding, communitybuilding of het bereiken van een jonger publiek. Maar vergeet niet dat TikTok zich steeds meer onder de zoekmachines begeeft en je er meer uit kunt halen dan alleen views en likes.
Wie gebruikt TikTok in Nederland? (Demografie & doelgroep)
TikTok heeft in 2025 ongeveer 5,5 miljoen gebruikers in Nederland, wat neerkomt op ongeveer 30% van de bevolking(!). Dat laat zien dat TikTok zich niet langer beperkt tot jongeren, maar steeds breder wordt geadopteerd.
Het platform is met name populair onder jongvolwassenen en trekt een iets groter deel vrouwelijke gebruikers aan.
Levensstijl en consumentengedrag
TikTok is in de afgelopen jaren meer dan alleen een entertainment platform geworden. Dagelijks vormt dit platform een bron van inspiratie voor miljoenen gebruikers – en dit beïnvloedt ook ons consumentgedrag en levensstijl. Walt ons opvalt?
TikTok als trendsetter
TikTok is een echte trendsetter. Van virale dansjes tot challenges, memes en educatieve filmpjes – TikTok is er als eerste bij. Dit platform heeft hierdoor een eigen, dynamische cultuur die continu in beweging is. Weet jij als merk hierop in te spelen? Dan kun je profiteren van verhoogde zichtbaarheid en betrokkenheid.
Social commerce op TikTok
Al hoewel commerce op TikTok nog in opkomst is, zien we een groeiende trend op dit platform. Gebruikers ontdekken nieuwe producten en doen regelmatig een aankoop via TikTok. Influencer marketing speelt hierin een grote rol, aangezien aanbevelingen vaak leiden tot directe aankopen.
Advertenties op TikTok
De manier waarop gebruikers omgaan met advertenties verschilt niet veel met ieder ander social media platform. Als deze creatief en authentiek zijn, staan gebruikers daar voor open. Reclame die niet als authentiek aanvoelt, niet creatief zijn en commercieel aanvoelen, zullen minder scoren bij de gebruikers van dit platform.
Het gebruik van adblockers is een stuk minder relevant op dit platform in vergelijking tot andere, wat kansen biedt voor merken en marketeers.
Welke content werkt goed op TikTok?
Instagram is een visueel platform, maar de manier waarop we consumeren verandert wel. Wat in 2025 wel goed aanslaat?
- Short-form video’s: Dit komt vast niet als een verrassing: korte video’s van 15 tot 60 seconden zijn de norm op TikTok. Short-form video’s moeten een sterke hook bevatten die de aandacht trekt en een duidelijke boodschap overbrengt
- Challenges en trends: Trends en challenges doen het erg goed op dit platform. Door als merk actief mee te doen aan challenges of een eigen branded challenge opzetten, zien vaak een enorme stijging in engagement. Het sleutelwoord? Creativiteit en timing – hoe sneller je inspeelt op een trend, hoe groter de kans op succes.
- Educatieve en informatieve content: Korte tutorials, tips, weetjes en handige hacks. Educatieve en informatieve content wint steeds meer terrein op dit platform.
- User- en Employer Generated Content (UGC/EGC): TikTok draait om echte beelden. Niets voelt authentieker dan beelden die door gebruikers zelf worden gecreëerd. UGC en EGC zijn daarom dé manier om op een natuurlijke manier bereik en vertrouwen te realiseren.
Populaire branches op TikTok
Niet alle sectoren zijn even succesvol op TikTok. De volgende branches doen het goed in 2025:
- Mode en beauty
- Voeding en horeca
- Fitness en wellness
- Entertainment​
- Reizen
TikTok samengevat
TikTok is hét platform waar creativiteit en trends razendsnel samenkomen. Met een relatief jong en actief publiek (die urenlang weg scrolt) biedt het eindeloze mogelijkheden voor merken die durven op te vallen. Succes zit in authenticiteit, storytelling, een sterke hook en het inspelen op trends.
Hoe je dat slim aanpakt? Wij denken graag met je mee om een creatieve en effectieve TikTok-strategie te ontwikkelen die impact maakt!
