Instagram blijft een populair platform in Nederland. Met een groeiend aantal gebruikers en een grote betrokkenheid is het voor zowel individuen als bedrijven een plek om zichtbaar te zijn. Maar wie gebruikt Instagram in 2025 en hoe kun je hierop inspelen? In deze blog duiken we in de cijfers en trends van instagram in 2025, zodat jij jouw social media strategie hierop kunt afstemmen.
Het platform Instagram uitgelegd
Instagram begon in 2010 en is inmiddels uitgegroeid tot een van de meest gebruikte socialmediaplatformen ter wereld. De populariteit van korte video’s (Reels), AI-gestuurde contentaanbevelingen en de rol van Instagram als zoekmachine en winkelplatform nemen toe. Dit biedt volop kansen voor merken om zichtbaar te zijn en een sterke community op te bouwen.
Met de verschuiving naar een algortime-gedreven feed, is het voor bedrijven belangrijker dan ooit om authentieke en relevantie content te creëren. Instagram is allang niet meer alleen een plek om foto’s te delen – het is een plek geworden waar gebruikers dagelijks inspiratie opdoen, aankopen doen en interactie aangaan met merken.
Wie gebruikt Instagram in Nederland? (Demografie & doelgroep)
In januari 2025 waren er in Nederland ongeveer 8 miljoen Instagram-gebruikers. Dit betekent dat 44,4% van de Nederlandse bevolking actief is op het platform.
Het platform is met name populair onder jongvolwassenen en trekt een iets groter deel vrouwelijke gebruikers aan*.
Levensstijl en consumentengedrag
Instagram is niet alleen een plek om mooie beelden te delen. Het speelt een grote rol in ons consumentgedrag. Wat opvalt in 2025?
Zoekmachine in opkomst
We blijven het zeggen.. ;). Steeds meer gebruikers ontdekken producten, merken en restaurants op Instagram in plaats van via traditionele zoekmachines. Hashtags, locatie-tags en zoekfunctionaliteiten worden hierdoor steeds belangrijker voor bedrijven die gevonden willen worden.
Instragram commerce
Social commerce groeit. Meer dan 50% van de gebruikers heeft wel eens een aankoop gedaan via Instagram. Influencers en UGC’s spelen hier een grote rol in, omdat hun aanbevelingen direct kunnen leiden tot aankopen.
Advertenties
Hoe ervaren gebruikers advertenties op het platform? De houding ten opzichte van advertenties is in de afgelopen jaren veranderd, mede door de toename van gesponsorde content en de verschuiving naar een meer algoritme-gedreven feed.
- Personalisatie is key: De meeste gebruikers accepteren advertenties, mits ze aansluiten bij hun interesses en voorkeuren.
- Ad blockers winnen terrein: 23% van de Instagram-gebruikers blokkeert advertenties, waardoor organische en influencer-content steeds waardevoller wordt.
- Authenticiteit wint: Hard-selling werkt niet meer. Merken die inzetten op storytelling en communitybuilding zien betere resultaten.
Welke content werkt goed op Instagram?
Instagram is een visueel platform, maar de manier waarop we consumeren verandert wel. Wat in 2025 wel goed aanslaat?
- Short-form video’s: Reels zijn je beste vriend om je bereik te vergroten. Het algoritme geeft voorkeur aan deze content en gebruikers spenderen er steeds meer tijd aan.
- Authentieke en behind-the-scene video’s: Vertel als merk je echte verhaal en geef een kijkje achter de schermen. Deze content wint het bij gebruikers en verhoogt je engagement.
- Educatieve en informatieve content: Carrousels met tips, inzichten en waardevolle info doet het goed onder de gebruikers – vooral in de sectoren marketing, coaching en lifestyle.
- User- en Employer Generated Content (UGC/EGC): Echte verhalen van gebruikers of medewerkers zijn krachtiger dan gescripte (reclames). UGC en EGC inzetten wekt meer vertrouwen en betrokkenheid.
Populaire branches op Instagram
Niet alle sectoren scoren even goed als de ander. Dit werkt wel in 2025:
- Mode en beauty
- Voeding en horeca
- Fitness en wellness
- Reizen
- Lifestyle
Instagram samengevat
Instagram blijft een krachtig platform met een jong en actief publiek, waarbij short-form video’s, social commerce en AI-aanbevelingen steeds belangrijker worden. Advertenties werken alleen als ze relevant en niet opdringerig zijn, terwijl influencers een grote rol spelen in aankoopbeslissingen. Door in te zetten op storytelling, interactieve content en communitybuilding kunnen merken optimaal profiteren van Instagrams mogelijkheden.
Wil je meer uit je Instagram-marketing halen? Zorg dat je inspeelt op de nieuwste trends en blijf experimenteren met contentvormen die jouw doelgroep aanspreken.
Bron: Statista
