Snapchat blijft een van de meest dynamische socialemediaplatformen, Met zijn unieke focus op tijdelijke content dat verdwijnt na een bepaalde tijd – blijft het platform populair onder jongeren en jongvolwassenen. Maar hoe ziet de Snapchat-gebruiker er anno 2025 uit? Hoe gedragen deze gebruikers zich, en wat betekent dat voor bedrijven en marketeers? In deze blog duiken we in de cijfers, trends en strategieën om Snapchat optimaal te benutten.
Het platform Snapchat uitgelegd
Snapchat is opgericht in 2011. Gebruikers kunnen op het platform foto’s en video’s (zogeheten ‘Snaps’) sturen die na het bekijken automatisch verdwijnen. Het platform staat bekend om zijn speelse filters, augmented reality-lenzen en korte verhalen (‘Stories’) die 24 uur zichtbaar blijven. Naast het versturen van Snaps, kunnen gebruikers ook chatten, gamen en content van merken en influencers bekijken via de Discover-sectie. Snapchat draait om spontane, visuele communicatie en is ontworpen om snel en tijdelijk contact te maken.
Snapchat biedt bedrijven een unieke kans om op een speelse en authentieke manier in contact te komen met een jong en betrokken publiek. Merken kunnen Snapchat inzetten voor creatieve storytelling, bijvoorbeeld via Snaps en Stories die de doelgroep exclusieve content bieden. Daarnaast zijn branded AR-filters en lenzen een krachtige manier om gebruikers op een interactieve manier met je product in aanraking te laten komen.
Vergeet niet dat Snapchat meer is dan alleen een plek voor tijdelijke content. Door slim gebruik te maken van Snap Maps en locatiemarketing, kun je fysiek verkeer naar winkels of evenementen genereren.
Wie gebruikt Snapchat in Nederland? (Demografie & doelgroep)
Snapchat blijft een belangrijk platform in Nederland. In 2025 heeft het platform 4 miljoen gebruikers (3% meer dan in 2024), waarvan een groot deel het dagelijks gebruikt​. Hoewel Snapchat minder groot is dan bijvoorbeeld Instagram of TikTok, heeft het een loyale gebruikersbasis. Een groot deel van deze gebruikers logt dagelijks in om Snaps te versturen, Stories te bekijken en hun vriendenlocatie te checken via Snap Maps.
Snapchat is dé plek waar Gen Z en jonge millennials zich thuis voelen. Of het nu gaat om directe communicatie, het delen van spontane momenten of voor eindeloos scrollen door korte video’s – het draait allemaal om spontane en visuele content. Daarnaast heeft het platform een iets groter deel vrouwelijke gebruikers.
Levensstijl en consumentengedrag
Snapchat-gebruikers hebben een actieve en sociale levensstijl. De meerderheid hecht waarde aan plezier maken, sociale interactie en creatieve expressie. Populaire interesses onder Snapchat-gebruikers zijn:
- Eten en uitgaan – van nieuwe restaurants proberen tot foodpics delen.
- Reizen – Snapchat wordt vaak gebruikt om vakanties en avonturen vast te leggen.
- Entertainment – muziek, films en series zijn vaste gespreksonderwerpen.
- Sport & fitness – vooral dans, cardio en groepslessen zijn populair.
Naast ontspanning gebruiken veel mensen Snapchat ook om nieuwe trends te ontdekken, inspiratie op te doen en producten uit te proberen die ze voorbij zien komen in Snaps, Stories en advertenties.
Advertenties op Snapchat
Snapchat biedt unieke advertentiemogelijkheden, waaronder:
– Gesponsorde lenzen & filters – merken kunnen hun eigen interactieve filters ontwikkelen
– Snap ads – korte, pakkende videoadvertenties tussen Stories
– Story promoties – merken kunnen hun eigen verhalen en trends boosten
Uit onderzoek blijkt dat videoadvertenties het meest effectief zijn, omdat 49% van de gebruikers deze beter onthoudt dan statische advertenties​.
Voor merken betekent dit dat interactieve en authentieke content de sleutel is tot succes op Snapchat. Vooral AR-filters en gesponsorde lenzen scoren goed, omdat gebruikers hier actief mee aan de slag gaan en de content op een organische manier delen.
Advertenties op Snapchat
Snapchat-gebruikers zijn inmiddels wel gewend aan advertenties, maar de sleutel tot succes ligt echt in creativiteit en authenticiteit. Het werkt het beste als je advertenties maakt die lijken op gewone Snaps, dus niet te veel als een commerciële boodschap. Korte video’s, interactieve AR-lenzen, en exclusieve sneak peeks van producten of events doen het bijvoorbeeld goed.
Een goed voorbeeld van een AR-lens op Snapchat is die van Adidas, waarmee gebruikers virtueel een nieuw paar sneakers kunnen ‘passen’. Wanneer je de lens opent en je je camera op je voeten richt, verschijnen de schoenen digitaal op je beeld, alsof je ze echt aan hebt. Je kunt zelfs van verschillende hoeken kijken hoe ze eruitzien, zonder dat je naar de winkel hoeft. Dit soort interactieve ervaringen maakt AR-lenzen zo populair en effectief, vooral voor merken die hun producten op een speelse manier willen promoten.
Snapchat samengevat
Snapchat is in 2025 hét platform voor creatieve interactie met een jong en betrokken publiek. Met miljoenen dagelijkse gebruikers, sterke AR-functies en een focus op visuele, spontane content biedt het volop kansen voor merken die willen opvallen. Denk aan branded lenzen, slimme locatiemarketing en pakkende Stories – alles draait om beleving.
Snapchat strategisch inzetten binnen jouw marketingmix? Wij denken graag met je mee aan een aanpak die niet alleen creatief is, maar ook impact maakt!
