Pinterest is al jarenlang een platform waar gebruikers inspiratie opdoen voor alles, van interieur en mode tot recepten en reisbestemmingen. In tegenstelling tot andere socialemediaplatformen draait Pinterest niet om snelle, vluchtige content, maar om langdurige inspiratie en ontdekking. Maar wie zijn de gebruikers van Pinterest anno 2025? En hoe kunnen bedrijven het platform optimaal benutten? In deze blog duiken we in de cijfers, trends en strategieën voor succes op Pinterest.
Het platform Pinterest uitgelegd
Pinterest, opgericht in 2010, is een platform gebouwd op het verzamelen van inspiratie. Het idee achter Pinterest was een visuele tool waarmee je afbeeldingen kon bewaren, categoriseren en delen. Het is een digitale prikbordervaring, waarbij je dingen kan ‘pinnen’ op virtuele borden, net zoals je in het echt inspirerende knipsels of foto’s op een prikbord zou hangen.
In tegenstelling tot platforms zoals Instagram en TikTok, waar de nadruk ligt op realtime engagement, heeft Pinterest een langere houdbaarheid van content. Pins kunnen maanden of zelfs jaren nadat ze geplaatst zijn nog steeds verkeer en interactie genereren. Dit maakt Pinterest een uitstekende tool voor contentmarketing en merkpositionering.
Wie gebruikt Pinterest in Nederland? (Demografie & doelgroep)
Pinterest blijft een veelgebruikt platform in Nederland, ondanks een daling in gebruikersaantallen. In 2025 telt het platform 310.000 gebruikers, een daling van 7% ten opzichte van 2024. Ondanks deze daling blijft een groot deel van de gebruikers het platform wekelijks of dagelijks bezoeken. De zoek- en ontdekfunctie van Pinterest maakt het een waardevol kanaal voor bedrijven en contentmakers die langdurige zichtbaarheid willen genereren. Pinterest is een creatieve inspiratiebron voor iedereen, maar vooral populair onder jongeren en (jong)volwassenen.
Pinterest wordt al een lange tijd vooral door vrouwen gebruikt, maar steeds meer mannen weten hun weg naar het platform te vinden.
Levensstijl en consumentengedrag
Pinterest-gebruikers zijn over het algemeen doelgericht en gebruiken het platform om inspiratie op te doen en plannen te maken. Populaire interesses onder Pinterest-gebruikers zijn:
- Interieur & DIY – van wooninspiratie tot stap-voor-stap handleidingen
- Mode & beauty – outfit ideeën, make-up tutorials en trendvoorspellingen
- Eten & drinken – recepten en kooktips blijven immens populair
- Reizen – bucketlist-bestemmingen en reistips
- Gezondheid & welzijn – fitness, mindfulness en zelfzorg
Wat Pinterest onderscheidt van andere platformen? Gebruikers zijn vaak actief op zoek zijn naar oplossingen en producten. Dit maakt het een ideaal platform voor merken die via visuele content nieuwe klanten willen aantrekken. Sterker nog – de koopbereidheid op dit platform is het hoogst van alle social media kanalen.
Advertenties op Pinterest
Pinterest biedt verschillende advertentieopties om merken en producten onder de aandacht te brengen:
- Gesponsorde Pins – bestaande Pins kunnen worden gepromoot voor meer bereik.
- Video Pins – korte, inspirerende video’s om producten of ideeën tot leven te brengen.
- Carrousel Pins – meerdere afbeeldingen in één advertentie om verschillende aspecten van een product of dienst te tonen.
- Collection Ads – een combinatie van een grote afbeelding met meerdere detailshots om producten aantrekkelijk te presenteren.
Uit onderzoek blijkt dat advertenties op Pinterest goed werken, omdat ze naadloos passen bij de organische content. Omdat Pinterest een visueel inspiratieplatform is, voelen advertenties niet als storend en trekken ze juist de aandacht van geïnteresseerde gebruikers. Veel gebruikers zoeken actief naar inspiratie, waardoor ze meer openstaan voor merken en producten.
Adverteren op Pinterest
Wil je je merk laten groeien op Pinterest? Dan heb je een slimme strategie nodig! Zorg ervoor dat je beelden van topkwaliteit zijn en verticaal gepositioneerd – Pinterest draait om visuals, dus maak ze aantrekkelijk! Werk je Pins naar een hoger niveau door relevante zoekwoorden in titels, beschrijvingen en alt-teksten te verwerken. Blijf consistent door regelmatig nieuwe content te plaatsen, zodat je altijd zichtbaar blijft in de feed van je doelgroep. Rich Pins zijn een slimme zet, omdat ze extra informatie zoals productdetails of recepten direct op de Pin tonen. En vergeet video’s niet! Bewegende beelden trekken snel de aandacht en zorgen voor een hogere interactie.
Pinterest is dé plek voor merken die impact willen maken. Met een betrokken en actief publiek biedt het enorme kansen om een visueel sterk merk op te bouwen. Of je nu producten verkoopt, een blog hebt of een fysiek bedrijf promoot – door Pinterest slim in te zetten vergroot je je bereik en trek je nieuwe klanten aan. Ga ervoor en zet Pinterest in als je geheime wapen!
Pinterest samengevat
Pinterest is in 2025 hét platform waar visuele content en koopintentie samenkomen. Geen vluchtige likes, maar blijvende impact bij een doelgroep die zelf op zoek is naar inspiratie. Het biedt volop kansen voor merken die willen opvallen met sterke beelden én slimme content. Van DIY tot design, en van recepten tot reistrends – met de juiste aanpak maak je hier echt het verschil.
Pinterest inzetten als jouw visuele groeimotor? We denken graag met je mee over een strategie die niet alleen mooi is, maar ook resultaat oplevert.
