We blijven het herhalen: onze aandachtsspanne wordt steeds korter. Gemiddeld acht seconden, om precies te zijn. Dat betekent dat je nog minder tijd hebt om iemand te overtuigen, dan dat het duurt om een kop koffie in te schenken (!). In die zeer korte tijd wil jij de aandacht grijpen én vasthouden. Het is daarom geen verrassing meer dat short-form video – oftewel: korte video, dé manier is geworden om in contact te komen met je doelgroep.
Met de groei van platformen als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts is short-form video een essentieel onderdeel van een succesvolle marketingstrategie. Hoe je short-form video strategisch in kunt zetten voor views, conversies of merkbekendheid? Ga zitten, grab a snack. We nemen je erin mee!
Wat is short-form video en waarom werkt het goed?
Short-form video zijn video’s die vaak niet langer duren dan een minuut. Ze bevatten meestal een korte boodschap met boeiende (video) content en een sterke ‘hook’. Dit soort content heeft zich razendsnel ontwikkeld in de afgelopen jaren tot een sterk marketingmiddel – en dat is niet voor niets.
Naast dat social media platformen video’s actief pushen, sluit het ook aan bij hoe wij vandaag de dag online consumeren. Snel, soms wat ongeduldig én altijd op zoek naar iets wat hen raakt. Door hier slim gebruik van te maken, kun je hier direct je voordeel uit halen. Video’s worden meer bekeken en gedeeld, krijgen daardoor meer interactie en blijft langer hangen in het geheugen van de kijker.
Maar alles staat of valt met een krachtige boodschap die de kijker boeit, als je hier binnen jouw marketingstrategie impact mee wilt maken. Weet jij die blockbuster te creëren?
Short-form video, onmisbaar voor je marketing
Ons menselijk brein onthoudt visuele content een stuk beter. Dat betekent niet dat lange(re) teksten en statische visuals niet meer werken, maar video wint het vrijwel op elk vlak. Zo komt in het onderzoek van Wyzowl* komt naar voren dat 84% van de marketeers zegt dat video helpt bij leadgeneratie en conversie. Doe er dus je voordeel mee ;).
Daarnaast hebben we te maken met een andere ontwikkeling. Deze kun je wat ons betreft niet negeren: TikTok als zoekmachine. In een eerdere blog deelde we hoe dit platform zich steeds meer onder de zoekmachines begint te vinden en hoe je hierop in kunt spelen. Spoiler: ook hier kun je met SEO aan de slag gaan!
“Als ik een vakantie ga boeken of spontaan een tripje maak naar een stad, dan begint mijn zoektocht op TikTok. Door simpele zoekopdrachten als ‘vakantie eiland Griekenland’ of ‘lunch restaurant Delft’ kom ik achter de leukste plekjes. Het geeft mij een realistisch en eerlijk beeld van wat ik van deze plek kan verwachten.
Zo plaatste ik zelf een korte video van een prachtig restaurant op een Grieks eiland. Heerlijk gegeten, leuke muziek en een prachtige zonsondergang. Dit restaurant bestond op dat moment nog maar heel kort en was nog niet heel bekend. Ik besloot een video te maken en op TikTok te plaatsen. Het resultaat? Meer dan 43k views, 1300 likes, 11 reacties met vraag waar het is én is meer dan 700 keer opgeslagen.” – Alyssa (Creative Marketeer)
Dit heeft gevolgen voor hoe je als bedrijf je contentstrategie moet inrichten. Je kunt al lang niet meer leunen op blogs en statische social posts. Short-form video moet een vast onderdeel zijn van je marketingmix.
Zo begin je met short-form video
Niet twijfelen, maar gewoon gaan doen. Laat “we hebben er geen tijd voor” of “we weten niet wat we moeten maken” niet de reden zijn om dit te laten liggen. Je hoeft namelijk geen dure producties te draaien of een heel creatief team in te schakelen. De beste short-form video’s zijn namelijk vaak simpel, authentiek en direct to the point. Wellicht zit er wel een collega op kantoor die het leuk vindt om voor de camera te staan of iets in te spreken!
Om te beginnen met short-form video, begin dan eerst met deze drie vragen:
- Waar zit mijn doelgroep: Is dat TikTok, Instagram Reels of YouTube Shorts?
- Wat is het doel: Wil je merkbekendheid, meer engagement of juist conversie?
- Welke content past bij jouw merk/ bedrijf: Denk aan snelle tips, productdemo’s, behind-the-scene’s of klantverhalen.
Zodra je dit helder hebt, is het een kwestie van starten. Een telefoon en een goed idee zijn vaak al genoeg.
De eerste secondes bepalen alles
Het grootste verschil tussen een video die wel scoort en niet, zit in de eerste 3-5 seconde. Zo lang nemen we gemiddeld de tijd om te beslissen of we wel of niet langer door willen kijken. Het creëren van de perfecte ‘hook’ is daarom essentieel. Maar hoe pak je dat aan?
- Starten met een prikkelende vraag: Waarom falen de meeste marketingvideo’s?
- Maak een statement: 80% van de bedrijven maken deze fout in video-marketing.
- Speel in op herkenning: Zie jij ook dat je social posts amper bereik krijgen?
Direct beginnen bij de kern is wat je gaat helpen om de juiste hook te creëren. Het is belangrijk om iets te zeggen waardoor mensen nieuwsgierig blijven en je video af willen zien. Geen lange intro’s of saaie opbouw, maar straight-to-the-point.
Short-form video is een must-have
Een paar jaar geleden was short-form video nog een leuke extra binnen je marketingstrategie, maar het is inmiddels noodzaak. Ons consumeer gedrag binnen platformen veranderen. Wie zichtbaar wil blijven, moet zich daaraan aanpassen.
Dit kun je bereiken door hier gewoonweg mee aan de slag te gaan. Je hoeft daar niet een heel videoproductie bovenop te zetten. Het betekent wél dat je moet nadenken over hoe je video in jouw marketingstrategie kunt verwerken. Als jij het niet doet, dan doet je concurrent dat wel.
Ons advies: pak een telefoon en zet de eerste stap. Door te testen, te leren en te ontdekken zul je zelf merken wat wel en niet werkt.
Kun je toch wat hulp gebruiken in het opstellen van een doordachte aanpak? Of wil je heel graag met short-form video aan de slag gaan, maar weet je echt niet waar te beginnen? Van concept tot distributie, we denken graag met je mee!
*Bron: Video marketing statistics 2025, wyzowl