Misschien herken je het wel: je hebt een prachtige website, goede content en je investeert in SEO. Toch zie je dat jouw zoekwoordposities stagneren. Of het lukt niet om te scoren met de pagina die je juist had bedoeld voor conversies. Grote kans dat je last hebt van interne concurrentie – met andere woorden: je eigen pagina’s concurreren met elkaar in Google. Funest voor je online vindbaarheid én je SEO.
In deze blog nemen we je mee wat interne concurrentie is, wat het effect is en hoe je het voorkomt. Klaar om aan de slag te gaan? Lees met ons mee.
Wat is interne (SEO) concurrentie?
Om meteen met termen te zwaaien, interne (SEO) concurrentie wordt ook wel zoekwoordcannibalisatie genoemd. En ja, dat is een mond vol! Dit ontstaat wanneer meerdere pagina’s op je website zijn geoptimaliseerd voor hetzelfde zoekwoord. Wat er dan gebeurt? Dan raakt Google de kluts kwijt en weet niet welke pagina het belangrijkste is.
Een gevolg daarvan, is dat ze beide lager ranken. Of nog erger: Google kiest zelf welke pagina het laat zien… en die kiest niet altijd de juiste. Stel je hebt een webshop met skincare producten en 3 pagina’s mikken allemaal op het zoekwoord ‘huidverzorging dames’.
- Een algemene categorie pagina met huidverzorging voor dames
- Een blog over de ‘beste 10 huidverzorgingsproducten voor dames
- Een pagina met een nieuwe collectie aan huidverzorgingsproducten voor dames
Je raadt het misschien al. Alle drie kunnen heel waardevol zijn, maar als je alle drie optimaliseert voor hetzelfde zoekwoord, dan kunnen ze elkaar behoorlijk in de weg zitten.
Waarom is interne concurrentie slecht voor SEO?
Hoe onschuldig het ook lijkt, dat is het niet. Deze vorm van concurrentie kan je namelijk posities kosten. We hebben de grootste nadelen op een rijtje gezet:
- Onvoorspelbare ranking: Dit resulteert dat de ene keer je blog scoort, de andere keer een categoriepagina, zonder logica of controle.
- Slechte(re) CTR en conversies: Het kan zijn dat Google een informatieve blog toont in plaats van je verkoopgerichte pagina. Dit kan een gemiste conversiekans zijn.
- Verlies van autoriteit: Doordat Google moet kiezen en daardoor autoriteit moet verdelen, scoren beide of meerdere pagina’s minder.
- Verspilde crawlbudget: Google crawlt meerdere pagina’s af met vergelijkbare content. Dat vertraagt indexatie van écht belangrijke pagina’s.
Met andere woorden, je gooit je eigen glazen in als je meerdere pagina’s laat vechten om dezelfde plek.
Zo herken je interne concurrentie
Misschien zijn er wat signalen bij je af gegaan tijdens het lezen. Twijfel je of je hiermee te maken hebt, dan kun je dit checken:
- Je ziet wisselende pagina’s ranken op hetzelfde zoekwoord
- De verkeerde pagina scoort beter dan de pagina die je had bedoeld
- Je krijgt lage doorklikpercentages, ondanks goede posities
- In tools zoals Ahrefs, Semrush of Screaming Frog zie je dubbele zoekwoorden of titels terugkomen
Om knelpunten snel te spotten kun je een SEO-analyse uitvoeren. Dit laat vaak snel zien waar het mis gaat – en geloof ons: dat komt veel vaker voor dan je denkt. Vooral bij grote websites, blogs of webshops.
We denken graag met je mee. Met een vrijblijvende SEO-quicksqan kunnen we deze knelpunten in kaart brengen en kansen spotten.
Duplicated content is niet hetzelfde, maar wel nét zo schadelijk
Bij interne concurrentie is er spraken van meerdere pagina’s die strijden om dezelfde zoekwoorden. Maar er is nog een sluipmoordenaar: duplicated content. Met andere woorden: er zijn meerdere pagina’s op je website met (bijna) dezelfde content. Denk aan productomschrijvingen die gekopieerd zijn (vanuit de leverancier) of meerdere blogs met overlappende tekst.
Dit is niet hetzelfde als interne concurrentie, maar het heeft wel dezelfde uitwerking. Google raakt hierdoor net zo goed in de war – en weet niet welke pagina als origineel moet worden gezien.
Het resultaat? Geen enkele pagina scoort optimaal, of erger nog: ze worden allebei genegeerd. Duplicated content voorkomen?
- Schrijf unieke content per pagina (ja, ook bij vergelijkbare producten)
- Gebruik canonical tags om de voorkeursversie aan te geven
- Laat irrelevante URL-varianten niet indexeren (via noindex)
- Houd herhaalde contentblokken kort en specifiek
Interne concurrentie voorkomen of herstellen
Interne concurrentie is – gelukkig – op te lossen. Sterker nog, je kunt het in de toekomst ook heel makkelijk voorkomen. We nemen je mee in een aantal stappen:
1. Maak één hoofdlanding voor ieder belangrijk zoekwoord
Wil jij gevonden worden op ‘huidverzorgingsproducten dames’? Zorg er voor dat je één duidelijke pagina hebt die dat exacte zoekwoord centraal heeft staan. Al het andere wat je hebt op je website aan content, die wil je hier naartoe verwijzen. Zo kun je ondersteunende pagina’s (zoals blogs) linken naar deze hoofdlandingspagina.
2. Vermijd dubbele optimalisatie
Gebruik je focuszoekwoorden maar één keer per pagina in je on-page SEO (titel, H1, meta, etc.). Laat andere pagina’s ranken op long-tail varianten of verwante onderwerpen.
3. Zet interne linkbuilding slim in
Maak gebruik van interne linkbuilding, maar zet deze wel slim in. Door actief te linken vanuit blogs of andere pagina’s naar je belangrijkste pagina voor dat specifieke zoekwoord, zal Google beter begrijpen welke pagina autoriteit verdient.
4. Redirect en combineer
Heb je bijvoorbeeld twee ‘zwakke’ pagina’s over hetzelfde onderwerp? Overweeg dan om deze samen te voegen tot één sterkere pagina. De oude pagina die je niet meer gebruikt, kun je dan een redirect geven met een 301-redirect.
5. Werk met overzichtelijke contentstructuur
Zorg ervoor dat je website overzichtelijk is opgebouwd. Werk met duidelijke categorieën, tags en navigatie. Zo begrijpt Google (en je websitebezoekers) beter waar welke content voor is bedoeld.
SEO focus binnen je eigen website
Interne concurrentie is zonde van je tijd, energie (en geld). En niet te vergeten: het zorgt ook niet voor beter resultaat. Content is geschreven met een doel – en het zou zonde zijn als deze zijn doel door concurrentie voorbij gaat. Kijk eens kritisch naar je bestaande pagina’s, stel een slimme contentstrategie op, zodat je jouw SEO-resultaten kunt verbeteren.
Wil je zeker weten dat jouw website geen last heeft van interne concurrentie? Of ben je benieuwd hoe jouw contentstructuur scoort in Google? Laten we je website onder de loop nemen.
