Hoe onze vakantiekrachten campagne voor Samen leidde tot nationale tv-aandacht
De zorgsector kampt al jaren met grote personeelstekorten. Voor zorgorganisatie Samen werd het in de zomer concreet: Hoe trekken we jongeren aan om vakantiewerk te doen in de ouderenzorg?
Ze klopten bij ons aan met een duidelijke vraag: ontwikkel een campagne die echt aanspreekt bij jongeren. Geen stoffige posters of standaard wervingspraatjes, maar content die relevant is, raakt en zichtbaar is op de plekken waar jongeren zich bevinden.
Onze aanpak: vakantiewerk met blijvende impact
De centrale vraag waar we samen aan werkten: hoe krijgen we middelbare scholieren enthousiast voor werk in de zorg, en wie weet, zelfs voor een toekomst daarin?
De uitdaging zat niet in de inhoud van het werk, maar in het imago. Jongeren hebben vaak geen goed beeld van wat werken in een zorgcentrum inhoudt. We kozen voor een social first aanpak, met focus op TikTok, Meta (Instagram/Facebook) en Snapchat.
Daarom gingen we aan de slag met:
- Creatieve content voor socials – We ontwikkelden formats, korte video’s en frisse visuals met echte jongeren in de hoofdrol. Herkenbare situaties, no-nonsense copy en een duidelijk verhaal: werk dat ertoe doet, met waardering en goed salaris.
- Doelgerichte distributie – Met een slimme inzet van paid social targeting hebben we de campagne precies daar gebracht waar de doelgroep zich bevindt en op momenten waarop ze openstaan voor inspiratie over werk en bijbanen.
- Employer branding voor de lange termijn – De campagne was meer dan alleen werving. Het gaf Samen ook een stem als aantrekkelijke, toegankelijke werkgever en als organisatie die jongeren kansen biedt en vertrouwen geeft.
Van TikTok naar televisie
De campagne bleef niet alleen op social plakken, ze haalde ook landelijke televisie. Hart van Nederland maakte een item over het succes van de zomercampagne. Daarin vertelde onder andere Josefine (16) over haar ervaring in zorgcentrum De Zandstee. Wat begon als vakantiewerk, groeide uit tot serieuze interesse in een opleiding in de zorg.
En de cijfers liegen er niet om:
- 181 sollicitaties van scholieren
- Zoveel animo dat er inmiddels een wachtlijst is
- Landelijke aandacht en een golf aan positieve reacties op socials
De campagne raakt meer dan alleen de zomervraag:
- Jongeren doen positieve werkervaring op
- Zorgteams krijgen ondersteuning waar ze echt iets aan hebben
- En Samen bouwt aan een duurzaam werkgeversmerk
Ook bouwen aan een employer brand dat werkt voor de toekomst?
Vind je het lastig om jongeren of specifieke doelgroepen te bereiken? No worries, met de juiste strategie, creatieve insteek en slimme kanaalkeuze zorgen we dat jouw campagne echt binnenkomt.
Of het nu gaat om TikTok, Meta of LinkedIn: voor elk doel is maatwerk nodig. We kijken samen welke platforms en campagnevormen het beste passen bij jouw doelgroep en doelstelling.
