Een goed doordacht en opgebouwd marketingbudget helpt jou aankomend jaar verder om je doelen te behalen, impact te maken en je concurrentie voor te blijven. Maar hoe bepaal je hoeveel je investeert en hoe verdeel je dit slim over je branding en performance kanalen? In deze blog leggen we je stap voor stap uit hoe je jouw marketingbudget optimaliseert én duurzaam inzet.
1. Begin bij je totale marketingbudget
We beginnen bij het begin. Het vaststellen van je totale beschikbare marketingbudget voor dit jaar. Een vuistregel is om 5-10% van je jaarlijkse omzet te reserveren. Toch hangt het precieze bedrag af van jouw groeifase en ambities:
- Start-ups of nieuwe merken: Focus op naamsbekendheid met een verdeling van 70% branding en 30% performance.
- Groeiende bedrijven: Stimuleer groei met een mix van 40% branding en 60% performance.
- Gevestigde merken: Creëer stabiliteit met een evenwichtige verdeling van 50% branding en 50% performance.
Houd je budget flexibel. Zo kun je inspelen op trends en ontwikkelingen in de markt en nieuwe kansen benutten.
2. Stel duidelijke doelen
Wat wil je bereiken in 2025? Met heldere doelen kun je je budget efficiënter inzetten. Denk hierbij aan:
- Brandingdoelen: Vergroot je merkbekendheid met bijvoorbeeld een stijging van x% in merkvoorkeur.
- Performance-doelen: Behaal meetbare resultaten zoals meer leads, een hogere conversieratio of een verbeterde ROAS.
Pro tip: Gebruik SMART-doelen (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdgebonden) en koppel ze aan concrete KPI’s. Zo blijf je gefocust en kun je je voortgang eenvoudig volgen.
3. Maak een strategische verdeling
Hoe verdeel je je budget tussen branding en performance? Een gebalanceerde aanpak is essentieel. Branding bouwt aan je lange termijn succes, terwijl performance zorgt voor directe resultaten. Blijf investeren in branding, zelfs in economisch uitdagende tijden, om je merk sterk te houden.
Zo verdeel je het budget:
- Branding: Investeer in social content, storytelling en PR om je merkverhaal te vertellen.
- Performance: Zet in op SEA, e-mailcampagnes en retargeting om conversies te stimuleren.
4. Combineer online en offline marketing
Hoewel online marketing vaak centraal staat, blijft offline relevant. Een slimme combinatie van beide versterkt je impact. Denk aan:
- Online: Zoekmachine-advertenties, contentmarketing, social media en influencer campagnes.
- Offline: Evenementen, direct mail en out-of-home advertising.
Gebruik data om te bepalen welke kanalen het beste werken. Zo kun je voortdurend optimaliseren en maximaal rendement behalen.
5. Monitor en optimaliseer continu
Je budget is geen vaststaand plan. Het is een dynamisch proces dat vraagt om regelmatige evaluatie. Meet je prestaties, analyseer je KPI’s en stuur bij waar nodig. Schuif budgetten naar kanalen die goed presteren en schrap minder effectieve campagnes.
6. Gebruik het Afix Budgettering Canvas
Een goed plan begint met overzicht. Het Afix Budgettering Canvas helpt je om je doelen, KPI’s en budget per kanaal te structureren. Dit visuele hulpmiddel geeft je direct inzicht en maakt het eenvoudiger om slimme keuzes te maken.
Download het Afix Budgettering Canvas en ga aan de slag met jouw strategie.
Zet jezelf op voorsprong
Een succesvol marketingbudget voor 2025 draait om slimme keuzes, flexibiliteit en optimalisatie. Door je doelen helder te stellen en je budget strategisch te verdelen, kun je jouw impact vergroten en resultaten behalen. Begin vandaag nog en zorg dat jouw merk klaar is voor 2025!