E-mail is nog steeds één van de krachtigste marketingtools. Maar het verbaast je niet, ook e-mailmarketing staat niet stil. Persoonlijk, persoonlijker, persoonlijkst. In 2025 draait het om mails die aanvoelen als alleen voor jou geschreven. Het draait om de interactie opzoeken, personalisatie en slim gebruik van data.
Hoe maak je deze trends eigen? Hoe til je jouw e-mail campagne naar een hoger niveau in 2025? We zetten het voor je op een rijtje.
De e-mailmarketing trends van 2025:
- AI-gedreven personalisatie en gegenereerde onderwerpen
- Interactie in e-mail campagnes
- Dynamische content
- Hyper-personalisatie en geavanceerde segmentatie
- Minimalistisch en visueel gedreven designs
- Darkmode optimalisatie
- Focus op zero- en first-party data
Maar voor we ingaan op de e-mailmarketing trends voor 2025, nemen we je nog even mee naar de trends van 2024. Welke daarvan nemen we mee en krijgen volgend jaar een belangrijke rol?
| 2024 | 2025 |
| AI-gedreven e-mailmarketing | Dit is misschien niet nieuw, maar er is steeds meer mogelijk. Ook in 2025 speelt AI een belangrijke rol en kun je dit slim inzetten. |
| Interactie met je doelgroep | In 2025 zullen er nog meer interactieve opties zijn. Denk aan een poll, minigame of een directe actie binnen de mail. |
| Dynamische content | In 2025 draait alles om het verzamelen van real-time inzichten en het inspelen hierop. Weet je de code te kraken? |
| Hyper-personalisatie | Persoonlijk is niet goed genoeg meer. Het moet aanvoelen alsof je e-mail écht alleen voor die ene persoon is geschreven. |
| Darkmode | Optimalisatie voor dark mode is geen keuze meer, maar een must. Speel met kleurpaletten en lettertypes voor de beste gebruikerservaring. |
In een wereld waar we overspoeld worden met content, zijn we super selectief in wat we écht bekijken. In slechts een milliseconde beslissen we of we blijven kijken of dat we doorscrollen. De uitdaging voor jou en mij? Opvallen in die enorme zee van content.
Dat geldt niet alleen voor jouw e-mail strategie, maar ook voor het beeldmateriaal wat je gebruikt op andere platformen. Benieuwd welke content trends in 2025 de kroon spannen?
1. AI-gedreven personalisatie en gegenereerde onderwerpen
We blijven het zeggen, en dat zullen we voorlopig ook blijven doen: AI is here to stay. Door AI te omarmen, maak je het jezelf een stuk makkelijker. Maar let op, creativiteit blijft iets wat AI niet kan vervangen.
AI kun je op ontelbaar manieren gebruiken voor jouw e-mail campagnes. Of het nu gaat om het personaliseren van onderwerpregels of het dynamisch aanpassen van e-mail inhoud op basis van gedrag… you name it! Waar je vroeger uren bezig was met het bedenken van de perfecte onderwerpregel, doet AI dat nu voor je – en vaak met betere resultaten!
Met AI als hulpmiddel om snel variaties te maken en de inhoud perfect af te stemmen op je lezer, kun je in 2025 echt het verschil maken. Zorg er wel voor dat je altijd je eigen twist toevoegt om die menselijke connectie te behouden.
2. Interactie in e-mail campagnes
We zijn niet alleen op zoek naar een persoonlijke mail, maar ook naar een hele beleving. We zien het al een tijdje: interactie is dé key om je doelgroep betrokken te houden. Hoe dat eruit kan zien binnen je e-mail campagne? Denk aan een poll, quizzes, shoppable e-mails, live countdown timers of zelfs een mini-game in je mail.
3. Dynamische content
Content die zich aanpast op basis van wat de gebruiker doet? Yes, please! Dynamische content zorgt ervoor dat je e-mails altijd relevant zijn. Lees dat nog maar eens ;). Dit kan van alles zijn, van productaanbevelingen tot live updates over voorraad of het weer. Wat levert dat je op? Je e-mails blijven actueel, ook nadat ze verzonden zijn.
Stel dat een klant een e-mail opent en ziet dat een product op voorraad is, maar later nog een keer kijkt en ziet dat het is uitverkocht. Dit soort realtime content maakt je e-mails uniek en persoonlijk.
4. Hyper-personalisatie en geavanceerde segmentatie
Hyper-wat? We zeiden het al eerder, maar ‘gewoon’ persoonlijk is niet meer voldoende. Het gaat nu om een beleving die voelt alsof die speciaal gemaakt is voor die ene lezer. Je zult dus een stapje verder moeten gaan met de content in je e-mailmarketing.
“Beste [Voornaam]” zal in 2025 niet meer werken. Het draait in 2025 om hyper-personalisatie en slimme segmentatie als je echt wilt inspelen op de behoefte van de doelgroep. AI en big data gaan hierin je grootste vriend zijn. Daarmee kun je e-mails maken die volledig aansluiten op de voorkeur van de lezer, gebaseerd op gedrag, aankoopgeschiedenis en interacties met jouw merk.
Heeft een klant een nieuwe jas gekocht? Stuur ze een e-mail met accessoires die perfect passen bij die jas. Hoe persoonlijker je het maakt, hoe meer punten je zult scoren.
5. Minimalistisch en visueel gedreven designs
Less is more. Ook in 2025. Minimalistische ontwerpen met veel witruimte en sterke visuals zijn een must voor succesvolle e-mails. Mensen hebben weinig tijden (en zeg eens eerlijk, geduld is er ook niet veel), dus zorg ervoor dat je boodschap snel en duidelijk overkomt. Nog korter, MAND! Zorg dat je e-mails eenvoudig, visueel aantrekkelijk moeten zijn en zonder afleiding.
Door te focussen op visuele elementen, zoals heldere afbeelding en korte, krachtige teksten, breng je je boodschap meteen over. Vergeet niet om sterke call-to-actions toe te voegen, want dat maakt dat de lezer actie onderneemt.
Misschien heb je het zelf gezien in onze eigen mailings en ben je de afgelopen tijd onderdeel geweest van ons experiment. Waar we vroeger meer opgemaakte mailing deelden, hebben we nu gekozen voor een andere en meer moderne ‘opmaak’. Of beter gezegd, zo min mogelijk opmaak. Het resultaat? Een grotere openingspercentage, meer betrokkenheid en meer klikken op de CTA’s.
6. Darkmode optimalisaties
Steeds meer mensen kiezen voor darkmode op hun apparaat. In 2025 wordt het optimaliseren van je e-mail voor deze instelling cruciaal om er voor te zorgen dat de inhoud er in elke modus goed uitziet. Wat je zelf kunt doen? Let op kleurcontrasten, afbeeldingen en leesbaarheid. Zorg ervoor dat content altijd aantrekkelijk en goed leesbaar is, ongeacht de instelling van de gebruiker.
Tip: ontwerp een design/template met minimalistische opmaak die in zowel light- als darkmode optimaal presteert. Kies je kleuren en lettertypen zorgvuldig uit, zodat ze altijd resoneren met de instelling van de lezer.
7. Focus op zero- en first-party data
In 2024 is er een hoop veranderd op het gebied van privacy en third-party cookies. Hierdoor wordt het verzamelen van zero- en first-party data steeds belangrijker – lees: cruciaal. Het betekent dat je op een transparante manier de data moet verzamelen die je van een gebruiker ontvangt. Denk bijvoorbeeld aan een interactieve e-mail waarin je een klant vraagt om feedback of een quiz met hen deelt.
Data is niet alleen waardevol omdat het je helpt bij het optimaliseren van je e-mail, maar het zorgt er ook voor dat je voldoet aan de strengere privacyregels die begin 2024 hun intreden hebben gedaan. Naar verwachting zullen deze zich verder ontwikkelen in 2025. Door hier op in te spelen, ben jij deze ontwikkelingen een stap voor.
Hoe pak jij e-mailmarketing aan in 2025?
Minimalistisch, duidelijk, visueel en een echte ervaring. Als jouw e-mailmarketing aanvoelt als écht persoonlijk geschreven, scoor jij in 2025 punten bij je lezer. Geen massa mailing, maar hyper-persoonlijk.
Heb je hulp nodig bij het implementeren van deze trends? Laat Afix je helpen om je e-mailmarketingstrategie naar een hoger niveau te tillen.
